《富春山居图》（剩山图）归来不久，一张由浙江博物馆授权、鲜明地印制着该传世名画的“天翼民泰银行卡”在杭州首发，成为中国第一张“艺术授权”银行卡。“天翼民泰卡”的首发直接引发了一个崭新的话题“艺术授权”。

9月17日，浙江省博物馆、香港文汇报、西湖艺术博览会组委会等单位一起，邀请了浙江省委副秘书长舒国增、浙江省委宣传部常务副部长胡坚、浙江省文化厅厅长杨建新，香港文汇报副总编辑徐可、浙江省银监局副局长傅江平、中国电信浙江公司副总经理陈忠岳、浙江民泰商业银行董事长江建法、浙江民泰商业银行行长郭伯成、着名中国花鸟画大师何水法、美术报副社长蒋跃、台湾艺奇文创集团董事长郭弈承等台湾、香港及浙江等文化、金融领域相关领导和专家学者，在央视着名主持人董倩的主持下，于杭州之江饭店举行了“浙江省文创‘艺术授权’”为主题的论坛，展开了一场文创“艺术授权”话题的深度研讨。

   天翼民泰卡续写《富春山居图》传奇故事

此次在杭州首发的“富春山居图．天翼民泰银行卡”， 是浙江省博物馆首次尝试将艺术授权，由中国电信浙江公司与浙江民泰商业银行联名发行，融合艺术、通讯产品和金融服务等三大元素的借记卡。

中国电信浙江公司副总经理陈忠岳指出，中国电信浙江公司一直来致力于浙江文化强省建设和推动浙江产业转型升级。文化创意产业作为一个新型的知识密集的产业群，其意义不仅在于产业本身，更体现于对其它产业领域的直接服务。此次天翼与《富春山居图》的合璧，既是为客户提供新的更好的服务，又是中国电信借此为浙江文化创意发展、产业升级提供契机和样本，更是中国电信为古老的中国文化艺术插上翅膀，让古老的中国文明惠泽世界。

浙江民泰商业银行行长郭伯成表示，尽管《富春山居图》的合展暂告段落，但是它的故事却随着此次“天翼民泰卡”的发行而得以延续。以《富春山居图》（剩山图）为艺术创作对象的天翼民泰卡，旨在传承和弘扬悠久的中国历史，培养更多现代人们的艺术鉴赏力，推进世界对中国文化的认同。此次民泰银行与中国电信联手，就是通过古老的文化艺术与最具前沿的现代通讯产品的结合，让《富春山居图》的独有文化艺术贴近寻常百姓。

专家指出，早在《富春山居图》合璧之前，两岸开发的《富春山居图》相关艺术品、文创产品已是竞相争艳，如真丝版《富春山居图》，以“山水合璧”为图案或元素的茶杯、鼠标垫纪念品等。尽管这些产品备受两地民众的热爱，但是其中大部分产品未获得任何授权。无疑，天翼民泰卡的推出既开创了《富春山居图》艺术授权乃至中国艺术授权之先河，又预示着中国巨大的艺术授权市场即将开启。

   浙企可借文化升级产业

“艺术授权”对于大部分的中国人而言仍比较陌生，但它在发达的欧美国家和台湾地区却早已深入人心，并渐渐渗入多个领域。知名艺术授权专家、台湾艺奇文创集团董事长郭弈承表示，当看到梵高画作《向日葵》被印在银行卡上、齐白石画作《雀跃樱桃》“跃”上的旅行箱成为上海世博会特许商品……你就容易理解“艺术授权”的作用和价值了。

郭弈承认为，这些艺术家的作品之所以能负载在触手可及的商品上，都是通过「艺术授权」这个方式实现的。作为艺术和商业之间的桥梁，艺术授权为艺术家赢得了更多的版税，并且使原来的“制造”转变为“创造”。

美术报副社长蒋跃指出，目前，中国人均品牌授权商品销售额为0.7美元，而日本、美国的人均消费则分别为91美元和365美元，大大超过中国。国际授权商协会统计亦表明，亚洲各地人均GDP每增长1%，人均授权产品销售额就能上升1.4%。中国授权产业市场潜力巨大。

此次论坛总策划、香港文汇报浙江分社社长章子峰指出，通过“艺术授权”后，一个产品如果印上了名人的画作，不仅不必再申请专利而自动享有“着作权”，而且可以大幅增加产品的销量和附加值。因此，包括艺术授权在内的文化创意产业，势必会成为中国企业竞相追逐的目标，尤其是可为亟需转型的浙江制造企业开创一条崭新的升级道路。 　　

  “艺术授权”为何此时兴起？

在50年代，齐白石大师的虾，石头和植物等就被印在茶杯、痰盂、热水瓶上，而全国政协委员、着名中国花鸟画大师何水法先生的画早几年前也被印在瓷器、紫砂壶、湿巾和丝绸等商品上，这些使用了画作的产品价格很快上升。何水法认为，为什么就是到了今天，才出现《富春山居图》（剩山图）的“艺术授权”呢？

浙江省文化厅厅长杨建新表示，文化产业是一步步发展而来的，将艺术和经济结合在一起，第一需要时机，另外一点需要有人去进行创意策划，《富春山居图》的合璧将电信、银行和文化部分结合在一起，可以说是文化产业发展的一个自然的过程。尽管前期，将近十年的时间，我们为两岸《富春山居图》的合璧进行了诸多的努力，但当时的社会影响还不大，此次两岸在台北的《富春山居图》是一个很重要的契机，由此激发了有识之士的创意，因此有了今天的活动。《富春山居图》的合璧实质上就是一个商业的触点。

浙江省委宣传部常务副部长、浙江省文化建设领导小组办公室主任胡坚指出，事物本身的发展总是有一个规律，就中央的五年规划而言，前十一个五年规划，文化都是放在社会建设里面，而“十二五”规划则将文化单独立项，并将文化产业作为支柱性产业提出来。针对浙江省本身，在制定“十二五”产业规划期间，就把文化作为新兴产业，先导性产业和支柱性产业提出来，这本身就可以看出整个产业发展和老百姓需求一个循序渐进的过程。据估计，现在全国文化的市场有4万亿，目前已经存在的需求有1万亿，还有3万亿的发展空间，“十二五”以后，整个文化产业和市场是相当具有潜力的。

浙江省委副秘书长舒国增指出，文创产业的艺术授权，是一个经济和文化的互动。经济借助文化，实现了经济的竞争力；文化用经济来支撑，它可能更具有影响力。没有文化的经济是不会很持久，失去了经济的文化是不可能传播很远。文化授权将老百姓日常使用的两张卡赋予了文化的内涵，这样《富春山居图》就具有了更大的影响力。

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